江禮坤的博客

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   最近幾天頭知問答和知乎懟的火熱,已經不僅是雙方公關人員互懟,而是雙方創始人直接挽袖子上,主要矛盾點是有網友爆出今日頭條今年一口氣簽下300多個知乎大V,于是關于《今日頭條挖角300知乎大V 》的文章開始一夜爆火。雙方創始人態度鮮明,具體事件咱們就不回顧了,已經有很多文章介紹過了,坤鵬論說說自己的觀點吧。

1、優質內容價值很大

   坤鵬論在之前的文章中提到過,知識領域的共享經濟是不靠譜的,原因在于能夠生產優質內容的作者時間成本太高,不管是基于文章的形式還是視頻的形式都是不可復制的,所以優秀作者是稀缺資源,對優質內容創作者的搶奪一直就有,追溯到論壇流行的時候都沒問題,當時各大論壇都爭搶活躍用戶和意見領袖,后來的博客、微博以及現在的公眾號、自媒體平臺,都在爭搶優質內容創作者,包括各小說類網站也都如此,對于依靠內容作為主要商業模式的產品而言,優質作者就是項目發展的命脈。而內容通過長期積累,也是可以形成很強競爭壁壘的,就像百度,現在之所以還有很多人愿意使用百度,還能通過百度找到想要的東西,百度自己的產品功不可沒,像百科、貼吧、知道、文庫、經驗等,在經過多年的積累以后,已經有了很強的競爭壁壘,大量用戶對百科、知道等內容深信不疑,要不然也不會出現魏則西事件。

   頭條問答之前,知乎一直作為一個專業知識分享平臺,確實聚集了一大批優秀內容創作者,一些在百度知道及其他網站上找不到的答案,很多都能在知乎上找到專業解答,甚至很多關于企業方面的問題,相關企業CEO都會直接在知乎上進行解答。單就這一點就不是百度知道可比的,知乎也憑借這些優秀作者和優質內容在微博、百度知道、文庫、百科、微信公眾號及以今日頭條、企鵝自媒體為代表的眾多自媒體平臺夾擊中找到了自己的定位,并且將這種定位加以發揮。

2、頭條在內容上的投入很大

   正是因為傷腦筋作者的稀缺性,互相之間挖個墻角也是見怪不怪的事情。今日頭條到處挖墻角也不是一天兩天的事情了,挖的人也不限于知乎平臺,微博里的大V也是頭條的重要目標。

   大家都是靠內容起家,雖然今日頭條說自己是靠技術起家,但沒有內容也玩不轉,所以對內容,特別是優質、原創內容的渴求是非常強烈的。而作為一個到目前為止還沒有投靠BAT的創業公司,雖然已經有過幾輪融資,但背后BAT相似產品也都盯的很緊,今日頭條的先天優勢不如騰訊企鵝自媒體平臺、百度百家,甚至連sohu自媒體、網易自媒體平臺都不如。也正是因為沒有這些優勢,今日頭條的危機感更強。同樣,今日頭條也沒有歷史包袱,沒有冗長的內部報告流程,想做什么就可以快速投入去做,并且套用一句最近流行語,ALL IN。

   今日頭條對原創作者和原創內容的搶奪非常簡單粗暴,坤鵬論認為今日頭條的方式也是最行之有效的——給錢!文人大都比較矯情,覺得把自己和錢放在一起有損自己的形象,但文人也是人,也需要吃飯睡覺,也有七情六欲,一分錢除了能難倒英雄漢,同樣也能難倒文化人。所以錢可以不談,但不能不掙。

   今日頭條也正是抓住了人性的這個弱點,不斷推出各種激勵機制:

     2015年9月頭條推出了“千人萬元計劃”和“新媒體孵化器計劃”。
     2016年3月10日,今日頭條成立2億人民幣規模的內容創業投資基金,同時啟動“頭條號創作空間”,邀請媒體機構入駐。
    2016年9月20日,頭條號創作者大會上今日頭條再次提出,投入10億人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者。
    2017年5月,今日頭條宣布向火山小視頻補貼10億。

   至于對頭條問答的補助,其實很早便開展了,在悟空問答還叫頭條問答的時候就已經開始了,只是并沒有大張旗鼓的對外宣傳,只有少數簽約作者自己知道。至于此次事件里暴露出來的“今年一口氣簽了300多個知乎大V”一說,其實只是冰水一角。坤鵬論注意到還有一篇文章是這么說的:

   正如部分被頭條勾搭但最終沒有選擇“叛變”的“知乎大V”透露的那樣,今日頭條此次開出的最高條件為500元一篇,單個每月的文章數量上限為20篇。這也意味著實際上對應到個人,每個月從今日頭條手中能夠拿到的錢封頂為1萬元。

   但這還不是全部,頭條方面其實還提供了不同檔位的待遇,除了之前已經曝光的500元一篇之外,還存在300元一篇和100元一篇的檔位,這也意味著對應的月收入為6000元和3000元。

   坤鵬論只能說,大家實在是低估了今日頭條在“挖墻角”方面的決心和力度。

3、“錢”的作用很大

   正如一些沒有被“挖”的知乎大V在知乎上的自嘲,對于大多數碼字的人而言,最關心的就是兩件事情:知名度、利益。不排除確實有一些高傲到不肯為五斗米折腰的人,但現在社會里這樣的人畢竟只是少數。絕大多數人都不會忽視利益,甚至賺取知名度的目的也只是為了能得到更多利益。今日頭條正是看準了這個關鍵點,所以才把大量資金用于拉攏這些有優質寫作能力的作者。坤鵬論認為,“錢”確實是最簡單粗暴卻最行之有效的辦法,沒有之一。頭條問答推出的時間并不長,但卻能將有這么多年積累的知乎擠兌的雞飛狗跳,不得不說“錢”的作用非常大。

   坤鵬論對頭條問答的關注比較早,在大量資金加持下,頭條問答的內容不管從速度上還是質量上提高的都非常快。

   當然,知乎有他固有的優勢,比如除了優質知識分享外,還是一個不錯的社區,頭條問答知識分享沒問題,社區的屬性還不明顯。但就這件事情爆發以后雙方創始人的態度看,頭條問答的發展似乎并不是知乎能相比的。

關注坤鵬論微信公眾號:kunpenglun,回復“坤鵬社”,加入坤鵬論高端人脈與資源分享社群。坤鵬論自2016年初成立至今,已經累計發表原創文章與問答1500余篇,文章傳播被轉載量超過30余萬次,文章總閱讀量近2千萬,并收獲了大批的粉絲。為了更好的為廣大粉絲服務,坤鵬論決定建立起自己的粉絲社群“坤鵬社”,并開始招收第一批社員。坤鵬社的定位是“互聯網學習型社群”,目的是幫助社員全面提升互聯網及相關方面的知識,幫助大家更好的利用互聯網創業、工作、商業化,站在互聯網時代前沿。

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  • quote 1.廣懂硅谷2018-07-20 21:07:28
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您正在閱讀的是:坤鵬論:頭條問答與知乎的正面交鋒不可避免,懂作者的人才能贏
坤鵬論 發表于:2017-9-11 15:26:14
分類:網絡營銷
關鍵詞:互聯網  
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